酒水电商疯狂促销冲击线下价格体系

随着元旦和春节白酒销售旺季的到来，酒水电商正忙着各种疯狂促销，蚕食着线下白酒市场，并冲击原有的价格体系。

今年以来，白酒行业进入深度调整期，白酒行业由于高库存，高产量，产能过剩，价格虚高等因素，正面临一场大洗牌。而电商渠道的酒水促销，无疑让这次调整更彻底。

记者在武汉多家大型超市内看到，洋河的52度梦之蓝（m3）价格为968元，而在酒仙网上价格仅为469元；42度海之蓝超市价为198元，网上价为129元。此外，53度十年红花郎实体店价格为598元，而网上则是249元；15年红花郎超市729元，网上最低429元。此外，茅台、五粮液、泸州老窖等一线品牌部分白酒在网上的售价，也大大低于实体店。其中不乏一些曾被酒水厂家奋力保价的敏感品种。

由于部分经销商库存压力大，忙于电商渠道甩货，回笼资金，只好以较低价格向网商吐货，导致价格低于实体店。其他白酒经销商也表示无能为力，由于电商渠道价格比实体店低很多，严重损害了大部分线下经销商的利益。

业内人士表示，酒水电商渠道打破了传统渠道形成的价格体系，使得白酒价格更透明，虽然电商渠道所占比较大约只占1%左右，但严重挤压了线下酒水商的利润空间，一些厂家已经失去了部分产品的终端定价权。

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