碰撞：别把贴牌搞成砸牌

从8月1日起，贴牌肥料的包装必须同时标明委托企业和被委托企业双方详细信息，而在此前仅需标注委托企业信息。新规促进了产品身份的透明化，也给肥料企业敲响了警钟：贴牌加工的监管盲点正在消除，对贴牌可能存在的风险必须认真权衡，防范贴牌变成砸牌。

甲方强强联合做贴牌

根据国家质量监督检验检疫总局颁布的《中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法》，从本月起，采取委托方式加工生产列入目录产品的，企业应当在产品或者其包装、说明书上标注委托企业的名称、住所，以及被委托企业的名称、住所、生产许可证标志和编号。一个品牌符号的背后往往与产地有着密切的联系，并且常常被消费者作为判断产品质量高下和真伪的重要依据，正是基于这样的消费心理，贴牌加工企业多不愿意将真实的生产地址公开，新规明确规定标注真实产地，无疑是对消费者知情权的尊重和保障。

肥料贴牌是近些年行业通行做法，但由于监管缺失，一度成为造假重灾区。最近媒体曝光的河南某大型国企产品质量问题，原因就出在授权小厂使用其品牌制售不合格产品，导致农业生产严重受损。梳理近些年公开报道的肥料造假案例，涉及到贴牌代加工领域的并不鲜见。

大致说来，肥料行业的贴牌加工有两种情形：一种是流通企业拥有了一定的品牌效应和市场网络后，向上游延伸，委托生产企业生产自有品牌的产品；一种是大型跨区域生产企业为了扩大销售半径，委托当地企业贴牌生产。在这两种情形中，如果被委托方是大型企业和诚信企业，质量相对有保障；但如果是当地诚信记录不好的小型企业，由于生产技术、检测条件的不足，加上非法逐利的冲动，很容易发生质量问题，一旦出事，对品牌的影响不可低估。

尽管代加工中存在各种风险，但作为一种社会化的分工，它实现了资源的合理优化配置，对生产企业而言，贴牌加工是实现扩张最经济最快捷的方式。此次国家质检总局颁布的新规定，使得产品身份信息变得更加透明，笔者预测，未来有贴牌需求的企业在选择代加工企业上将更加慎重，品牌和品牌之间的合作将会成为主流，因为这种代加工方式，不仅大大降低了造假风险，还会形成品牌的叠加效应，双方都会从这种合作中受益。

乙方贴牌加工走不远

尽管贴牌加工具有很多优势，但整体上贴牌只能是肥料行业阶段性的现象，从肥料行业发展趋势看，通过代加工生产贴牌肥料会越来越少。

这些年我们不难看到，越来越多的案例表明贴牌加工对品牌塑造弊大于利。对于品牌企业而言，通过适当的贴牌加工能达到快速抢占市场的目的，过去之所以很多企业在全国贴牌，正是出于扩大市场布局和加速品牌成长的需要，但近两年肥料行业的整合已经进入新阶段，在经过前期的市场培育之后，越来越多的企业倾向于在成熟区域直接建厂或兼并收购，而不是一味贴牌，既难以监控，甚至还受制于人。从保护品牌的角度而言，这样的方式自然也是最保险的。

肥料是一种特殊的商品，它直接关系到粮食安全和公众身体健康，尤其是在食品安全受到全社会高度关注的当下，对它的监管会越来越规范，贴牌加工作为肥料造假的重灾区之一，对它的约束相信会越来越多。比如，早在2012年，农业部就发文规定，应当登记的肥料产品不得委托加工，否则应当按照《肥料登记管理办法》第二十七条第一项的规定进行处理。再如，根据正在修订的《食品安全法》，不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉。因此，从长远来看，贴牌对肥料企业而言并不是一个合适的选择。