黄土地，黑土地，施肥认准史丹利

化肥在我国农业生产中的作用超过40％。我国从1998年起，成为世界上排名第一的化肥生产大国和消费大国，化肥产量占全球产量的三分之一。全世界每年化肥出口量的20％发往中国。
几年前，复合肥料在我国化肥生产总量中不到5％，目前已达20％左右。在2000年，复混肥料发证企业有5300多家。到2004年底，发证企业就减少到不足2000家。由此可见复合肥行业竞争的激烈程度。在优胜劣汰的过程中，史丹利化肥公司异军突起，成为行业内一颗引人注目的明星企业。
自2002年，我们与史丹利公司开始携手，那时史丹利年销售额约六、七千万元，在行业中几乎默默无闻。
经过有针对性的市场调查和深入的分析研究，双方确定在首次广告运动中重点突出企业中美合资的背景，反复传达“美国科技，服务中国，史丹利复合肥值得信赖”的广告诉求，制作了一系列外国专家代言的电视广告片。经过持续不断的媒体投放，迅速提升了史丹利化肥的知名度。
2004年史丹利投巨资建造了国内首家高塔复合肥生产线，史丹利广告围绕这一事件制造了传播主题“中美合作，换代产品，首家高塔复合肥史丹利”，“高塔造粒，国际品质，史丹利复合肥”，让史丹利成为国内化肥高塔造粒工艺的代名词，产品持续热销。待到其他生产企业打“高塔牌”时，只能扮演追随者的角色了。
2005年，史丹利化肥在行业内已经拥有了举足轻重的地位，成为其他同行无法回避的竞争对手。在新的广告中，诉求方向适时调整为“黄土地，黑土地,施肥就用史丹利”。这一主题委婉地传达了“不论什么土地，都应该使用史丹利复合肥”的绝对化断言，强调了史丹利在复合肥行业的领导地位。
2005年第4季度，史丹利聘请著名艺术家陈佩斯担任形象代言人，有效地拉近了与农民的心理距离，增加了品牌的亲和力和美誉度，销售额急剧提升，预计2006年销售收入超过18亿元。与客户一起成长，是我们开心的事。史丹利跳跃性的发展历程，证明了实效的广告传播对品牌成长的巨大推动作用，也增强了我们对未来的信心。