营销知识 - 如何将产品缺点打造成卖点!
如何将产品缺点打造成卖点!
发表日期:2016年8月10日 发布者:网络编辑(小蒋) 来源:农资电子画册网
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在这个王婆卖瓜,自卖自夸的时代。很多的广告和推广都热衷于吹捧自己产品是如何的牛逼,但是在这样一个信息过度化的时代,这样的宣传已经审美疲劳了,反其道而行之,利用自己产品的缺点来打造卖点可能会有意向不到的结果。
如何将产品缺点打造成卖点?
1、缺点和优点是相生相克、相互转化的,在消费者心中和市场竞争中寻找出一个差异化路线出来,产品的缺点背后的属性应该是竞争对手很难实现的。
2、将产品缺点背后的利益点找出来,当然这个利益点是远远大于缺点的,消费者购买产品是收益和成本代价的考虑。
3、利用行业领先者的地位,承认和第一的差距,阐述和第一的暧昧关系,同样能够赢得销量和尊重。
面对行业的巨头,你没有足够的资源和能力来与之正面斗争,但是你可以从侧面发动攻击。
将自己置身于领先者之下的定位,公开承认自己技不如人,更有利于吸引大家的关注,这种方式反而让大家觉得你很谦逊,也更能够赢得尊敬和提高知名度。
缺点打造成卖点
化劣势为优势,不否定竞争对手,但是以相反的角度找到自己的卖点。
缺点定位法打破了消费者的思维定势,和大家平常看到的吹牛捧自己的广告不一样,这是一种真诚的表达,让大家有种焕然一形的冲击感,有利于品牌形象的培养。
承认自己技不如人,利用第一的名气和资源提高知名度。
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